Birleşik Krallık market pazarının rekabetçi ortamında Tesco OTC:TSCDY ve Sainsbury’s, borç yükü altındaki rakipleri Asda ve Morrisons’tan müşteri çekmek için finansal güçlerini kullanmaktadır. Which? tarafından yapılan bir tüketici anketi, Tesco ve Sainsbury’s’in mağaza görünümü, ürün kalitesi ve stok durumu açısından Asda ve Morrisons’ı geride bıraktığını ortaya koymuştur.
Tesco ve Sainsbury’s rekabetçi fiyatları koruyarak, tedarikçilerle uzun vadeli anlaşmalar yaparak ve teknoloji ve otomasyona yatırım yaparak konumlarından faydalanıyor. Ayrıca daha yüksek ücretler sunarak sıkı işgücü piyasasına da hitap ediyorlar. Tesco’nun Clubcard ve Sainsbury’nin Nectar sadakat programları, hacim artışına ve tedarikçilerle daha fazla pazarlık gücüne katkıda bulunarak daha rekabetçi fiyatlara yol açıyor.
18 Şubat’a kadar geçen 12 hafta içinde Tesco ve Sainsbury’s bir önceki yıla göre %43,2’lik bir pazar payına sahip olurken, Asda ve Morrisons’ın toplam pazar payı %22,6’ya geriledi. Bu eğilim, Asda’nın 2020’de ve Morrisons’ın 2021’de satılmasından bu yana devam ediyor.
Sainsbury’s CEO’su Simon Roberts, teknolojik ve lojistik iyileştirmeler için 2026/27 yılına kadar 2,6 milyar sterline kadar sermaye harcamalarında önemli bir artış olacağını açıkladı. Hem Tesco hem de Sainsbury’s, enflasyonist dönemlerde temel ürünlerde indirim yapan Aldi ve Lidl’ın fiyatlarını eşleştirdi ve 2024 yılı için personel maaşlarını %9’un üzerinde artırdı.
Morgan Stanley kısa bir süre önce Tesco’yu 2024 yılı için Avrupa’daki en iyi perakende şirketi seçti ve HSBC de Tesco ve Sainsbury’s’i Fransız Carrefour (EPA:CARR) EPA:CARR ile birlikte Avrupa’daki en iyi gıda perakende şirketleri arasına dahil etti.
Şu anda özel sermaye sahipliğinde olan Asda ve Morrisons, yüksek borç ve faiz oranları nedeniyle kısıtlanıyor. TDR Capital ve Issa kardeşler tarafından Walmart NYSE:WMT’den satın alınan ve Walmart’ın %10 hisseyi elinde tuttuğu Asda, borç maliyetlerinde 30 milyon sterlinlik bir artışla karşı karşıya. Clayton, Dubilier & Rice tarafından satın alınan Morrisons, benzin istasyonlarını satarak elde ettiği gelirle borcunu azaltmasına rağmen 2022/23 yılını 5,5 milyar sterlin borçla kapattı.
Morrisons’ın yeni CEO’su Rami Baitiéh stratejik bir revizyon planlarken, Asda marketlerini genişletmeyi umuyor. Ancak her iki şirket de önemli borçları ve pazar lideri rakiplerinin rekabetçi taktikleri nedeniyle zor durumda.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
